今さら聞けない・・・商標登録って何のためにするの？

こんにちは、弁理士のたむきょん(田村)です。

２０２２年は、たいへん多くの「商標登録」のご依頼をいただきました。

商標登録が２度目以降のお客様と、「初めて」のお客様は半々ぐらいです。「初めて」のお客様とは「商標登録を何のためにするのか」という「動機」の部分も十分にコミュニケーションを図るようにしています。

今回は、「商標登録は何のためにするのか」という点を、これから商標登録をお考えのかた向けに、分かりやすく解説したいと存じます。

このようなかたに読んでほしいです♪

• 屋号や自身のブランド名の商標登録を漠然と検討され始めているかた
• 周りから「商標登録しておいたほうがいいんじゃない？」と助言された
• 商標登録は未だ考えていなかったが、お気に入りのブランド名や肩書きがある

そもそも「商標登録」ってなに？

『最近よく耳にしますが、「商標登録」って何なんでしょうか？』

『仕事で使う名称、これを、”日本中、他の誰も仕事に使えないように”、国に、その名称を登録する制度です。
例えば、「日立製作所」や「スターバックス」のように、超有名な名称だけの話ではなく、最近は個人事業主のかたも、事業の途中で変更をしたくない名称を商標登録することが多くなっています。』

資格名の登録商標の実例３つ

1. 『加圧インストラクター』（第502990号）
2. 『カラーライフコーチ』（第5111092号）
3. 『サイト診断士』（第5285955号）

ロゴマークの登録商標の実例３つ

「焙煎士」ロゴ登録商標
（第5460429号）

「部活動インストラクター」ロゴ登録商標
（第6156420号）

「対話コーチ」ロゴ登録商標
（第6156420号）

『名称（標準文字、と言います）もロゴも、どちらも同一料金で、商標登録が可能です。なお、上記に例示したロゴの登録商標は、３つともそれぞれ以下の特徴があります。』

1. 「焙煎士」ロゴ
   ⇒⇒ワンポイントマーク＋文字列
2. 「部活動インストラクター」
   ⇒⇒図柄と文字列が一体化している
3. 「対話コーチ」
   ⇒⇒文字列の一部が図案化している”ワードロゴ”

商標登録をしない場合と、する場合の比較

『上記はオリジナルの民間資格の登録商標の例かと思いますが、民間資格は例外なく商標登録されている、と考えて間違いないのでしょうか？』

『いいえ、そんなことはありません。民間資格はたくさん存在しますが、その中で、商標登録されているものもあれば、されていないものもあります。』

『民間資格名やその他のビジネス上の名称を、商標登録しない場合とする場合とで、どのような違いが生まれるのでしょうか？』

『はい、商標登録をしない場合とする場合とで、以下のような違いが生まれます。』

実際、商標登録をどんな目的でしている人が多い？

『たむきょんさんに依頼するお客様は、実際に、どのような目的で商標登録を希望されるかたが多いですか？』

『そうですね、１番多い商標登録の”動機”は、”日本中で、自身のお気に入りの名称を独占使用したい”というものです。
以下が、実際のお客様の商標登録の動機の1位から3位までです。』

1. 日本中で、自身のお気に入りの名称を独占使用したい
2. 自身がビジネスで名称を使用することが、他人の商標権の侵害に該当したら困る（＝ビジネスの途中で名称を変更したくない）
3. 通販サイトや小売店の要請や推奨で、商品の名称を商標登録したほうがいい

お薦めしない商標登録

『ここまでお話を聞くと、商標登録って強力な権利を生み出すと感じます。どんな名称でも、商標登録さえ、認めてもらえれば、基本的には日本中で独占使用できてしまうんでしょうか？』

『意外と、そういうお考えのお客様が多くて、少し困ることがあります。
まず、特に以下２つどちらかに該当すると、商標登録は認めてもらえません（他にも細かい条件はあります）』

1. 同じ商品分野、サービス分野に、同一か、または類似する登録商標が存在する
2. 商品の特徴やサービスの特徴を、単に名称化したに過ぎない

『上記の1.は理解しやすいと思いますが、2．のほうは、こういうことなんです。』

例えばWebサイトの最適化をアドバイスする民間資格の資格名に「Web最適化コンサルタント」という名称は、サービス内容そのものを単に名称化したに過ぎないため、商標としてふさわしくない

『もし、このような名称の商標登録を、特定の個人に認めてしまうと、これまで、独占目的じゃなく、普通にビジネスで使用していた多くの企業、個人まで、突然その名称を使えなくなってしまい、ビジネスに混乱をきたしてしまいます。だから、”商品やサービスの特徴をそのまま名称化したに過ぎない名称”は、商標登録が認めてもらえないことになっています。』

『なるほど、、でもきっと、たむきょんさんのお客様の中ではこのように、”商品やサービスの特徴を名称化したに過ぎない名称”の、商標登録を希望されるかたって、多そうですね。』

『そうなんです。もちろん、これまで、そのような名称を使用していたから、商標登録もしたい、という流れかと思いますが、ここで、間違っていただきたくないのが、

”商標登録さえすれば、同じようなサービスや商品のマーケット（市場）すら、独占できる”わけではない

ということなんです。あくまで、独自の名称を、独占使用、継続使用できる制度であり、誰もが使いたい名称を真っ先に商標登録することで、商品そのもの、サービスそのものすら、独占できる、とは誤解しないでいただきたいんです。』

商標登録のメリット

『たむきょんさんは、もし、商標登録することを迷っているお客さんがいたら、商標登録のメリットを、どう伝えますか？』

『先ほどの商標登録しない場合とする場合の比較、での説明に近いかもしれませんが、商標登録のメリットを以下にようにお伝えしたいです。』

1. やっぱり1位は”将来、認知度が高まってきたあなたのブランド名、資格名、商品名、屋号などを、変更する事態が発生せず、ずっと使えます
2. 2位は、その素晴らしい商品名、ブランド名を、あなただけが独占してビジネスに使える、更には類似するブランド名すら、排除できます。その結果、認知度が加速度的に高まりやすいです
3. 3位は、”より良いビジネスプラン”に繋がる、ということです。令和の時代は、どんどん商品のライフサイクルが短くなってしまっています。あなたも、今、販売を始める商品やサービスを、3年後も提供しているとは限りません。でも、商標登録は5年間や10年間、登録をしてもらいます。目の前の流行りだけではなく、5年後や10年後を想像して、商品展開やサービス構築を目指すことは、ビジネスプランを立てる上で、とても大切なことです

当所へのご相談について

『最後に、商標登録をぜひ検討したい、考えてみたい、という場合、たむきょんさんへのコンタクトはどのようにすればよろしいでしょうか？』

『商標登録について悩んでいる、という漠然とした段階でも全然構いません。こちらのフォームから、お気軽にご一報ください。
フォームからご連絡をいただいたら、出来るだけ早くご連絡します。メールやお電話で、お考えを聞かせていただき、調査やフィードバック、そしてお見積りをいたしますので、ご決断いただきましたら、ご発注、という形となります。』

※以下「弁理士」というところが、私に当たるイメージです

お読みくださり、ありがとうございました。

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執筆：田村恭佑
（認知心理学×弁理士×経営コンサル）