こんばんは。弁理士×経営コンサルタント×認知心理学、田村（たむきょん）です。
今日が2019年4月24日なので、いよいよあと1週間で平成が終わり、令和時代に突入します。
昨今、TVやSNSで、商品に「令和」と印字したものを販売しているシーンが取り上げられ、話題性が伺えます。
実際にそういう日本酒があるか、存じ上げませんが、日本酒でも焼酎でも、銘柄として「令和」というお酒を作ることは、お薦めしません。
そのたった１つの理由を記事にします。
（お酒の銘柄に限らず、あらゆる商品名に言えることです）
日本酒の銘柄に「令和」。商標登録できるのか？
『たむきょんさん、確か、「令和」って、商標登録できないんですよね？』
『そうです。前に書いたこちらの記事、ご参照ください。（新元号で商標を取る方法）』
『そしたら、日本酒の銘柄として「令和」というのは、どの企業でも商標登録はできないと考えていいのでしょうか？』
『はい、基本はどの企業も、日本酒の銘柄として「令和」は商標を取得できません。
（あしげく使い続けて、「令和」という、日本中で有名なたった１つの日本酒が生まれた場合、特例として、「令和」商標を得ることは可能ではあります。特許庁の説明はこちら）
また、「令和」＋「“識別力“のある言葉」 なら商標登録も可能です。以下が具体例です。
(識別力・・・自分の商品名が、ほかの商品名とが区別できるかどうか）』
- 日本酒 『令和の如く』
- 塾の名前 『令和を生き抜くお金塾』
- 飲食店の名前 『Is It Reiwa?』
基本は、どの企業も自由に「令和」という日本酒を作れる！
『・・ということは、「令和」フィーバーに便乗して、あちこちの企業が、商標の有無を気にせずに、銘柄「令和」を作り、販売することは、出来るわけですよね？！』
『その通りですね。
日本酒で存在するか、は存じ上げませんが、様々な商品で、「令和」と大きく印字した商品を、実際に販売しているのを、ニュースなどでよく目にしますね』
『つまり、販売できる、ということは、販売していて、第三者から、「販売差し止め」を受ける可能性は無い、と考えていいんですよね？』
『はい。基本的には、権利行使は受けることはないでしょう。
もちろん、3年ぐらいして、ずっと「令和」を銘柄にし続けて、かつ、CMなどもたくさん打って、「令和と言えば、あの日本酒のこと」と、日本中がはっきりと認識するような日本酒が登場した場合、その販売元である企業は、証拠を提出することで、その１つの日本酒に「令和」を商標取得できる可能性はあります。
このような場合は、その「令和」を見事、商標取得した企業から、販売差し止めなどを警告される可能性があると言えます。
しかし、令和フィーバーの間は、そういう事態にはならないでしょう。「令和」という商品名を使う企業が多ければ多いほど、特定の一企業の商品名であると、認識されるに至る（＝その企業が「令和」を商標登録してしまう）可能性が低いことになりますからね。』
日本酒の陳列棚に、10種の全く異なる「令和」が並ぶ可能性あり
『なら、日本酒の銘柄に”令和”を付けて、製造・販売することは、たむきょんさんは、賛成ですか？』
『う～ん。令和になる５月から３か月間限定で、縁起物、ということなら、止めません。
しかし、1年2年と販売する予定の銘柄に”令和”と付けることは、私はお薦めしません』
『どうしてですか？だって、”令和”を商標取得できる企業が当面は生まれないわけですよね？
つまり、令和という商品名は、自由に使えるわけですよね？
便乗しない手はないと思うのですが・・』
『えりなさん。
”どの企業も自由に、”令和”という銘柄の日本酒を販売できる、という所を、もう少しよく、考えてみてください。
もし、そうだとすると、スーパーの日本酒コーナーには、例えば１０社ぐらい、こぞって販売する”令和”という日本酒が、ゴソっと並ぶ可能性がある、ということですよね？
えりなさんの会社が、ものすごく美味しい”令和”という日本酒を販売し始めたとして、消費者の方々に、そのえりなさんの会社の”令和”という日本酒を、ほかの”令和”と間違えずに、選んでもらう自信はありますか？
かなり難しいですよね。せっかくだから、”目印”を自分たちのお酒には、付けたくなりますよね。
その”目印”こそ、やっぱり、独自の商品名であるべきなのではないでしょうか。
”令和の如く”でも、”令和の宴”でもいいと思いますし、やっぱり、自分のブランドと、他社のものとを、消費者が区別できる状態にしておかないと、商品の味、品質で、勝負できず、単純に、以下のような勝負になってしまいますよね。』
- 価格が安い
- 量が多い
- 瓶が独特（＝瓶の原価は高くなる）
- CMや宣伝に多く費用を使っている
執筆：
田村恭佑
（弁理士×経営コンサルタント×認知心理学）